Il restyling e la campagna di comunicazione del web magazine dell’Azienda Ospedaliera Universitaria Federico II
Napoli, 18 aprile 2013 – Area Comunicazione, il web magazine dell’Azienda Ospedaliera Universitaria Federico II, cambia volto. Nato nel 2009 come un blog informativo aziendale, si trasforma progressivamente in un periodico on line, rivolto ai professionisti della salute e ai cittadini, con articoli che riguardano la scienza e la medicina, la prevenzione e la promozione della salute, le iniziative di aggiornamento e formazione ma anche la cultura e la società, le innovazioni tecnologiche ed i nuovi media. Il recente restyling ne ha modificato la veste grafica, introducendo un’impostazione di taglio giornalistico, e ne ha arricchito le funzionalità, offrendo ai lettori la possibilità di commentare gli articoli e condividerli sui principali social network. Il web magazine rappresenta uno strumento di comunicazione interna, perché consente ai professionisti dell’AOU di condividere le numerose attività cliniche e di ricerca svolte dall’Azienda, e di comunicazione esterna, attraverso un dialogo aperto con la cittadinanza sui temi della salute e del benessere. Per aumentare la conoscenza e l’utilizzo del web magazine aziendale, l’AOU ha, inoltre, avviato un’innovativa campagna di comunicazione, i cui costi sono interamente sostenuti dal partner tecnico dell’iniziativa. “La campagna- precisa Alessandra Dionisio, responsabile di Area Comunicazione ed ideatore della campagna di comunicazione – prevede tre diversi messaggi coordinati, rivolti principalmente a chi ancora non utilizza il periodico on line e finalizzati ad incuriosire i potenziali lettori. I tre soggetti, veicolati su locandine e flyers, si susseguiranno nei prossimi mesi. Il concept della campagna utilizza l’ironia e la provocazione per avvicinare alle potenzialità del web magazine”. La scelta dell’AOU di inaugurare un nuovo modello di comunicazione riflette il profondo cambiamento del rapporto tra cittadini e Pubblica Amministrazione. I siti istituzionali, infatti, non costituiscono più l’unico punto di accesso alle informazioni. “Il web magazine è uno strumento innovativo ed accessibile che consente di dare visibilità alle eccellenze dell’Azienda e di comunicare con la cittadinanza sui temi della prevenzione e promozione della salute, valorizzando il ruolo di fonte accreditata che l’Azienda Ospedaliera Universitaria Federico II riveste, coerentemente con la sua missione di assistenza, didattica e ricerca”, sottolinea Giovanni Persico, direttore generale dell’Azienda. Sempre più spesso i cittadini si informano attraverso le proprie reti di relazioni, cercano il dialogo diretto con il proprio interlocutore e sono consapevoli navigatori del web. Lo confermano anche i recenti dati di Nielsen sugli accessi ad Internet in Italia. Sono quasi 29 milioni i navigatori italiani attivi nel mese di dicembre 2012, il 6.3% in più rispetto allo stesso periodo del 2011. Nell’ultimo anno, inoltre, coloro che navigano con l’uso dei telefonini e dei tablet sono aumentati del 25% rispetto all’anno precedente e, tra le principali attività, continuano a crescere blog e social network, che sfiorano i 25 milioni di utenti. Per rispondere alle emergenti tendenze, Area Comunicazione, è, infatti, presente anche sui principali social network, facebook e twitter, e raccoglie tra i suoi followers professionisti della salute, cittadini ed altre testate giornalistiche. L’indirizzo del web magazine è: http://areacomunicazione.policlinico.unina.it
